Desmistificando a imagem negativa dos sindicatos
Muito da consciência coletiva da sociedade sobre os sindicatos é construída pelo discurso midiático, que defende os donos dos meios de produção. Em qualquer movimento grevista, o foco da imprensa está no “incômodo” que o movimento traz para a população, ainda que esta seja uma ação dos trabalhadores para dar visibilidade a determinada pauta.
Outra forte oposição a proteção sindical se dá nas empresas, onde o patrão reduz toda a seguridade que o sindicato traz, a um desconto referente a sindicalização, benefício ou contribuição do trabalhador para com o sindicato.
Porém estas ações têm por objetivo o enfraquecimento do movimento sindical, visando a retirada de direitos, como observamos na reforma trabalhista, em vigor desde 2017, e da previdência, em vigor desde 2019. A partir de então, com contribuição sindical facultativa, a arrecadação caiu em 98%, segundo relatório do Ministério do Trabalho e Emprego, divulgado pelo Poder360.
Para desmistificar o cenário negativo e mudar a realidade para positiva, é preciso fazer o essencial em qualquer situação: comunicar. A transformação da imagem sindical faz parte de um processo de comunicação e os folhetos não são mais a única forma de alcançar a categoria. Como realizar esta mudança? Explorando ao máximo os meios e recursos da comunicação digital.
Presença nas redes sociais
De acordo com a matéria do G1, uma pesquisa internacional apontou que os brasileiros passam 9 horas por dia no celular, portanto é essencial que a sua entidade esteja presente no universo digital. Aqui, entra uma parte fundamental: as redes sociais. Elas se tornam uma vitrine do sindicato direto na palma da mão do trabalhador, ideal para mostrar o outro lado da moeda, contrariando a visão negativa do discurso midiático.
No Facebook e no Instagram, por exemplo, você pode divulgar ações, depoimentos de associados, contar a história do sindicato e celebrar conquistas. Já no Whatsapp, você tem contato direto com o trabalhador e marca presença em uma das redes mais usadas pelos brasileiros em 2023, com 142,2 milhões (de contas).
Os sites e blogs também fazem parte da estratégia, sendo o local ideal para a publicação de artigos, notícias mais extensas e convocação de assembleias, por exemplo. As duas formas são espaços formais para a construção da imagem positiva de seu sindicato.
Além destes benefícios, todos os meios digitais cumprem mais um papel importante na mudança de imagem do sindicato: aproximar e promover identificação com os representados. A cada história contada, a cada benefício divulgado, a cada notícia sobre a atuação, o trabalhador entende a importância e acompanha a realidade da entidade, sendo incentivado a estar dentro deste universo que o apoia na luta por seus direitos.
Pensando nisso, a comunicação também é uma das chaves para o fortalecimento financeiro do sindicato. Ao compreender como a entidade pode beneficiar e aumentar a qualidade de vida, os trabalhadores, enfim, buscam a associação.
Marketing sindical: ajuda especializada para seu sindicato
Apesar de todas as vantagens, é importante entender que o trabalho na comunicação digital não se resume a postar. É preciso investir em uma comunicação assertiva, que tenha como base o marketing especializado para sindicatos.
Cada plataforma de comunicação digital oferece a oportunidade de explorar os formatos, por exemplo, mas o importante é apresentar um conteúdo interessante e útil, o chamado marketing de conteúdo, que vem para agregar estratégia ao que você divulga, especialmente quando feito por profissionais.
A Pitanga está pronta para te auxiliar nesta jornada pela comunicação digital, desde a construção do site ao gerenciamento das redes sociais do seu sindicato, passando pela produção do conteúdo e criação da identidade visual. Fale conosco!
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