A importância do slogan para seu sindicato
Você provavelmente se lembra do slogan de um banco, de um refrigerante, de uma marca de carros. Mas e quanto ao seu sindicato? Ele tem um slogan? Se sim, ele é capaz de transmitir os princípios básicos da sua atuação? Se não, já pensou na importância disso? No artigo a seguir, vamos explicar sobre o valor de um slogan para sindicato, com dicas valiosas para você criar um slogan capaz de dizer tudo que seu sindicato é e faz. Acompanhe!
O ponto de partida: missão, visão e valores
O trio “missão-visão-valores” deve fazer parte do vocabulário básico de qualquer negócio, e isso inclui os sindicatos. São definições fundantes, ou seja, que devem orientar a forma de atuar e os objetivos centrais das entidades. Se seu sindicato ainda não definiu esses três itens, vale a pena pensar a respeito.
Segundo a cartilha “Movimento Empreenda”, do Sebrae:
Missão é o propósito de a empresa existir. É sua razão de ser.
Visão é a situação em que a empresa deseja chegar (em período definido de tempo).
Valores são os ideais de atitude, comportamento e resultados que devem estar presentes nos colaboradores e nas relações da empresa com seus clientes, fornecedores e parceiros.
Portanto, essas definições devem nortear as estratégias e ações da empresa – no caso, seu sindicato. E mais: devem ser publicizadas sempre que possível.
“Mas como assim? Vou citar missão, visão e valores em toda divulgação que fizer?”
Claro que não, isso seria inviável e maçante. E é aí que entram o slogan e a logo.
O slogan, no âmbito verbal, e a logo, no âmbito visual, são o suprassumo do exercício de síntese e de sedução em favor da imagem de uma instituição.
Eles precisam ser capazes de, com o mínimo de informação, transmitir a missão, a visão e os valores – enfim, transmitir a VERDADE de uma empresa.
O processo de criação de ambos é um trabalho de extrema importância, ao qual deve ser dada a maior atenção possível, justamente pela responsabilidade que carregam. Não é “só uma frase”, tem que ser “A frase”. Não é só um desenho, tem que ser “O desenho”.
Neste texto falamos sobre a logo. A seguir, abordaremos o slogan.
O slogan para sindicato
Slogan é uma ou mais frases que resumem os atributos de um produto ou uma empresa. Deve ser:
- Enxuto. Há quem recomende no máximo 8 palavras.
- Memorável (fácil de gravar).
- Crível, ou seja, sem promessas mirabolantes ou exageradas.
- Original. Evite copiar ideias.
- Durável. Não ser datado, não deve envelhecer com o tempo.
- Facilmente compreendido. Evite frases complexas, que demandem reflexões ou debates para serem entendidas, ou que tenham mais de uma interpretação.
- Marcante também na forma, não apenas no conteúdo.
Sobre esse último item, vamos aprofundar nessa dupla: FORMA e CONTEÚDO.
Conteúdo é o que dizer. Como já dito, sua base deve ser o trio missão-visão-valores. Obviamente, deve-se ter o bom senso de não querer incluir tudo em uma só frase. Há que se filtrar, buscar o cerne, a palavra-chave, o principal valor.
Forma é como dizer.
Como exemplo, pensemos em um ditado popular: “Água mole em pedra dura tanto bate até que fura”.
O que esse ditado diz, em outras palavras? Que “se você insistir, acaba conseguindo algo”.
São dois jeitos diferentes de se dizer a mesma coisa. Mas a frase “se você insistir, acaba conseguindo algo” não é tão marcante quanto “Água mole…”. Por quê?
Por causa dos elementos de FORMA contidos no ditado: metáfora (ao usar a água); rima (dura/fura); e musicalidade (a frase tem duas partes com o mesmo número de sílabas).
E como esses elementos de forma contribuem para a qualidade do ditado ou de um slogan? Eles agregam expressividade ao conteúdo.
Há vários recursos de expressividade possíveis: aliteração, hipérbole, anáfora, metonímia, sinestesia, prosopopeia e muitos outros. Não vamos entrar aqui no conceito de cada um. O importante é saber que há várias formas de se transmitir o mesmo conteúdo, e que as nossas escolhas podem fazer diferença no impacto causado pelo slogan.
| A palavra “slogan” vem do inglês e tem origem na expressão em idioma gaélico “sluagh-ghairm”, que significa “grito de guerra” para se identificar determinado grupo. Esses gritos eram muito usados pelos escoceses para reunir os combatentes. |
Alguns bons slogans reais de sindicatos
“Todos por tudo.” (Sindicato dos Bancários de Dourados-MS e região)
“Com você, o Sinmed faz!” (Sindicato dos Médicos de Minas Gerais)
“Sindicato forte, carreira forte.” (Sindicato Nacional dos Procuradores da Fazenda Nacional)
“Nenhum direito a menos e mais avanços sociais.” (Metalúrgicos da FEM-CUT São Paulo)
Concluindo…
Por mais simples que pareça ser, um slogan para sindicato deve ser fruto de um esforço criativo. Vale a pena dedicar um bom tempo para elaborar “A frase”. Até porque a ideia é usá-la por tempo indeterminado.
Se seu sindicato precisar de uma parceria no desenvolvimento desse e de outros trabalhos de comunicação e marketing, pode contar com a Pitanga Comunicação e Cultura. Estamos à disposição para conversar!
