A logo do seu sindicato diz muito sobre você
Em um mundo repleto de informações – verbais, visuais, sonoras -, é importante entender que TUDO contribui para a construção de conceitos. Mais do que isso: as pessoas têm pressa em ver, perceber e concluir. Isso significa que é preciso cuidar de cada detalhe da sua comunicação, porque qualquer oportunidade de contato deve ser aproveitada para gerar o melhor resultado possível, com o mínimo de ruídos ou distorções. E o primeiro item a merecer nossa atenção é a logo do sindicato.
A principal função de uma logo (também chamada logomarca, logotipo ou marca) é representar a essência da entidade, transmitindo seu conceito central. Para isso, devemos manipular adequadamente elementos como cores, formas, texturas e letras.
Para demonstrar a importância de uma logo, é preciso constatar que nosso olhar analisa o tempo todo. E extrai conclusões permanentemente, em um processo inconsciente.
Pense em uma pessoa que você acabou de conhecer. Pense em todas as informações visuais que ela carrega além do corpo em si: a roupa, o calçado, os acessórios, a maquiagem, o corte de cabelo… A gente usa tudo isso para, em questão de segundos, formar um conceito inicial sobre a pessoa – moderna, conservadora, arrojada, amorosa, sonhadora, arrogante, segura, tímida…
E quando o elemento a ser julgado não é uma pessoa, e sim um produto? E quando é algo que sequer tem uma existência física, como um serviço?
Aí o julgamento se dá pelas informações visuais passadas pela comunicação – principalmente pela logo.
Justamente por essa importância, sua logo não pode ser feito de qualquer jeito. Seu desenvolvimento toma tempo, dá trabalho, exige pesquisas e testes.
Fuja da tentação de copiar, bem como da tentação de comprar um logo em soluções “milagrosas” da internet (“seu logo em 5 minutos por apenas R$ 49,90!”). Vale a pena investir em um processo profissional, consistente, que gere resultados a longo prazo.
Elementos de uma logo
Tipologia: é a fonte (letra) usada na logo. Há milhares de fontes disponíveis. Para entender a importância dessa escolha, veja essas três formas de escrever o nome de uma empresa de sanduíches:
Apesar de o texto ser o mesmo, nossa percepção pode ser bem diferente a respeito de cada logo. Qual delas parece fazer o sanduíche mais saboroso? Qual demonstra mais agilidade no preparo? Qual parece ser um negócio mais tradicional, consolidado?
Observe que apenas uma escolha – a letra – já gera resultados distintos.
Além da fonte em si, outros aspectos devem ser considerados e experimentados: o espaçamento entre as letras; se são maiúsculas ou minúsculas; a inclinação (itálico ou normal); a espessura (fina, normal, negrito); a direção (horizontal, diagonal, vertical).
Cores: são capazes de transmitir diversos sentimentos, como confiança, apetite, suspense, energia, sensualidade e muitos outros. Há estudos que indicam as cores mais adequadas para cada finalidade, ajudando no processo de escolha. Mas, naturalmente, é o conjunto dos elementos que vai definir a melhor solução.
Formas: devo colocar o nome do negócio dentro de um círculo, quadrado ou retângulo? Posso usar linhas? Finas ou grossas? Em qual direção? E se eu usar curvas? E se o desenho sugerir um traço feito à mão? Cada escolha pode estar a serviço de um conceito, uma intenção.
Texturas: cor “sólida” ou “degradê”? Pontilhado? Efeito aquarela? Sombras? Esse aspecto merece um cuidado especial ao se considerar a aplicação da logo, já que pode não funcionar em determinadas aplicações (por exemplo, um boné em que a logo será bordada).
Sem intenção de aprofundar em cada elemento, o objetivo desse artigo é demonstrar que o processo é mais complexo do que parece, e por isso mesmo merece ser feito com bastante capricho e profissionalismo.
Um exemplo da força da logo pode ser encontrado nos supermercados. Quantas vezes você ficou na dúvida entre duas marcas de papel higiênico ou molho de tomate igualmente desconhecidas? E qual foi seu critério para escolha de uma delas? Pode ter certeza: a logo te influenciou.
Além de transmitir o conceito-chave, uma boa logo para seu sindicato deve:
- Evitar modismos (soluções estéticas muito datadas, que tendem a envelhecer rápido).
- Ter variações na relação entre desenho e texto, para aplicação em situações distintas, mas sem perder a identidade.
- Permitir reduções (aplicações em tamanhos pequenos).
- Ser “econômica” (sem excesso de elementos).
A logo também é o ponto de partida para o desenvolvimento da identidade visual do sindicato. Saiba mais.
Sobre a durabilidade da logo para sindicato
O processo de criação de uma logo precisa considerar um aspecto essencial da natureza dessa demanda: a necessidade de durabilidade.
Via de regra, não se troca de logo a cada ano. Ela não é uma criação temporária, como costumam ser as campanhas publicitárias.
Exemplificando: é desejável que a campanha de processo seletivo de uma faculdade mude a cada ano, de modo que o público perceba tratar-se de um conteúdo novo. Mas a logo que assina cada campanha devem ser a mesma, porque a força dessa criação reside na replicação dela em muitas instâncias, ao longo de muitos anos. É o uso repetido que consolida a imagem do sindicato.
É importante considerar também que mudanças têm custos financeiros. Se a logo for trocada, por uma questão de lógica deve-se rever toda a identidade visual da entidade, da papelaria ao carro plotado.
Esse entendimento é mais um motivo para se conduzir o processo de criação da logo com muito cuidado, sem improviso e precipitação.
Concluindo…
Em um momento em que a imagem dos movimentos sindicais não é das melhores, é preciso usar todos os recursos de comunicação disponíveis para se tentar reverter esse cenário. Ter uma logo marcante e uma identidade visual coerente têm mais poder do que você imagina no estabelecimento da imagem da sua entidade.
Por tudo isso, fuja das soluções rápidas e caseiras e da tentação da cópia. Afinal, os resultados alcançados pelo sindicato, inclusive financeiros, dependem muito do impacto gerado por sua comunicação.
Se desejar ter um parceiro com experiência e competência para desenvolver a logo do seu sindicato, pode contar com a Pitanga Comunicação e Cultura.
