Blog

O informativo impresso do sindicato funciona?

Jornal do Sindicato, Boletim, Informativo, Notícias, Sindinews… Qualquer que seja o nome escolhido, muito sindicato ainda concentra seus esforços de comunicação em publicações impressas. São itens distribuídos na portaria de empresas empregadoras, enviados pelo correio ou simplesmente colocados na recepção do sindicato. Mas… será que a estratégia ainda funciona? O informativo impresso do sindicato continua sendo relevante?

A verdade é que, no mundo atual, os informativos impressos geram cada vez menos resultados. O ambiente digital nos inundou com um enorme volume de informações, sejam textos, vídeos, áudios, propagandas e memes. As pessoas têm menos tempo (e paciência) para textos longos. Consumimos muitos conteúdos simultaneamente. O ritmo é intenso e mundo acontece principalmente no online. O papel é cada vez mais ignorado e descartado. O meio ambiente pede socorro.

Na competição com o digital, o informativo impresso do sindicato perde em vários quesitos:

• é menos ágil;
• tem menos recursos de linguagem – só dispõe de texto e imagem estática, enquanto o digital permite áudio, vídeo, textos, animações etc.
• é mais caro para produzir e veicular;
• não é compartilhável;
• sua distribuição é mais difícil;
• demanda gestão e espaço físico para estoque;
• precisa ser descartado se ficar desatualizado, gerando lixo e desperdício.

Não queremos, com isso, dizer que o informativo impresso deixou de fazer sentido. Há, sim, situações em que procede produzi-lo. Um exemplo é em assembleias de empregados, quando fica mais viável distribuí-lo para muita gente ao mesmo tempo. Outro exemplo é quando a categoria é formada por trabalhadores com pouco acesso a tecnologias e internet, como na zona rural.

Mas o informativo impresso do sindicato não pode ser a principal, muito menos a única, ação de comunicação do sindicato. A essa altura, faz muito mais sentido que seu “carro-chefe” seja a comunicação digital, ficando as peças gráficas para situações pontuais e específicas.😉