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Dirigente sindical, abra o coração

Mudar hábitos, culturas e visões de mundo não é uma tarefa fácil nem rápida. Requer tempo, pois envolve mexer em algo precioso para cada um de nós: as convicções. Por isso, é compreensível o cenário atual com que nos deparamos ao conversarmos sobre comunicação e marketing com um dirigente sindical.

Mesmo com toda a experiência acumulada, predomina certa dificuldade em compreender o ambiente da comunicação digital. Ainda acreditam que panfletos impressos e megafone na porta da empresa dão conta de manter os empregados mobilizados e bem informados sobre o trabalho do sindicato.

Hoje em dia o sindicato pode estar, literalmente, na palma da mão do trabalhador. Se antes apenas a imprensa formava a opinião da população, hoje é possível que o sindicato eduque a sua categoria. Nada impede que o sindicato fale diretamente com o seu representado.

Mas o digital é tão importante assim?

Sim! É possível perceber a força adquirida pela comunicação online se observarmos como o Brasil, nos últimos anos, teve sua história pautada por mobilizações que nasceram no ambiente digital.

Foi o caso das manifestações de 2013 (“Não é só pelos 20 centavos”), pelo impeachment da presidente Dilma Rousseff e durante a campanha de Jair Bolsonaro em 2018, já com amplo uso de “fake news” que circulavam pelo Whatsapp, Youtube, Facebook e outros. Em todos os casos, foram movimentos sociais que nasceram fora da grande mídia e terminaram por pautá-la.

O caráter “democrático” do universo digital, em que todos podem produzir conteúdos e compartilhar com milhões de pessoas, mexeu com as relações de poder e favorece quem sabe utilizar a tecnologia.

Hoje o mundo acontece “online”, e ter uma presença básica nesse ambiente – com pelo menos um site institucional – tornou-se obrigação. Melhor ainda se esse site é organizado, de fácil navegação, com informações claras e completas. Melhor ainda se ao site se juntam perfis em redes sociais e ações de comunicação dirigida como e-mail marketing e Whatsapp. E melhor ainda se todas essas ações são fruto de planejamento e têm regularidade e qualidade.

Por isso, o movimento sindical não pode ignorar tudo que pode alcançar com um uso inteligente e profissional das ferramentas digitais. Há uma grande disputa por atenção, de diversas formas, e é preciso marcar território para construir imagens consistentes. Se você é um dirigente sindical interessado em fazer crescer sua entidade, ainda há tempo para se tirar o atraso – e abrir a comunicação do seu sindicato para o futuro. Faça contato.