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A importância da comunicação para os sindicatos

Como representantes de categorias profissionais, os sindicatos não podem abrir mão de uma comunicação planejada e qualificada para:

• Mobilizar representados em causas de interesse comum;
• Estabelecer relações com entidades patronais;
• Ampliar a base de filiados;
• Prestar contas;
• Divulgar conquistas… 

Em todas essas situações, deve-se comunicar para o público certo, com a linguagem adequada, sem ruídos, com a frequência suficiente. Sem isso, não se consegue construir uma imagem positiva e gerar valor. 

Mas qual tem sido o resultado dos esforços de comunicação feitos pelos sindicatos? Observe os seguintes dados:

• Em 2019, em uma escala de 0 a 100, a confiança nos sindicatos ficou em 45, abaixo de instituições como polícia, meios de comunicação, bancos, Poder Judiciário e Governo Federal, entre outras. (Fonte: pesquisa do Índice de Confiança Social nas instituições brasileiras – Ibope)
• O índice de trabalhadores associados a um sindicato vem caindo ano a ano no Brasil desde 2014, chegando a apenas 11,2% em 2019. (Fonte: IBGE)
• Em 2015, 79,1% dos trabalhadores não usavam os serviços oferecidos pelos sindicatos, mesmo com vários benefícios conquistados. (Fonte: IBGE)

Nos três dados acima – confiança nos sindicatos, índice de sindicalização e percepção dos benefícios -, pode-se notar a falta de um trabalho consistente de comunicação. Resultado: boa parte da sociedade, ainda que seja beneficiada pela atuação sindical, não consegue perceber sua importância.

A situação agravou-se com a Reforma Trabalhista de 2017, que flexibilizou direitos e aplicou medidas para enfraquecer a atuação sindical.

A verdade é que falta a muitos sindicatos a compreensão da dimensão estratégica da comunicação. Ela fica em segundo plano, não é profissionalizada e só é usada pontualmente. Consequentemente, o sindicalismo perde seguidas oportunidades de dialogar com suas categorias e com a sociedade.

Seu sindicato precisa de ajuda especializada

O investimento em comunicação estratégica faz-se fundamental. Afinal, é a comunicação que vai garantir a sobrevivência das entidades, pricipalmente frente alternância de poder, que muitas vezes pode trazer prejuízos aos trabalhadores, por parte da agenda política de quem estiver no controle do país. 

É preciso reposicionar a imagem das entidades, mostrar pra que serve um sindicato e o que ele faz pelos trabalhadores e suas famílias. Quando há confiança no sindicato e divulgação de seus benefícios, o processo de filiação passa a acontecer naturalmente. 

A Pitanga está preparada para oferecer ao seu sindicato as melhores soluções em comunicação e marketing. Faça contato.